pest是什么意思(PEST模型:不知未来者无以谋当下)

pest是什么意思
——| 这是“大志每日说营销”的第171篇原创文章 |——
惟自古不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。这是出自清代陈澹然的《寤言·迁都建藩议》中的一句话。意思是,不从全局的角度考虑问题,即使治理好一方地区,也是微不足道的。不能制定长久的国家政策,一时的聪明也是微不足道的。以全局利益考虑问题,是智者必备技能。而前4天我们分享的SWOT分析法、5WHY、5W2H法、法波特的五力模型,这些工具都是微观分析工具,身处一个高速变化的时代,我们在趴下来仰视微观之前,需要先站起来俯视宏观。正如招商银行前行长马蔚华所说:不知宏观者无以谋微观,不知未来者无以谋当下,不知世界者无以谋中国。今天就分享一下俯视宏观的战略分析工具:PEST模型
战略分析工具之:PEST模型
从,政治和法律,经济,社会文化,技术这4个角度,宏观看企业发展大势。

PESTPEST分析是指对宏观环境的分析,是指一切影响行业和企业的宏观因素。PEST模型的4个字母,P-E-S-T,分别代表俯视宏观的4个角度:Political(政治和法律),Economic(经济),Social(社会文化),Technological(技术)。
四大角度
P:从政治法律来看政治红利政府想让你干什么?就是政策红利。
包括:环保制度,税收政策,国际贸易章程与限制,合同法,劳动法,消费者权益保护法,政府组织和态度,竞争规则,政治稳定性,安全规定等等。
E:从经济起落判断是否有浪潮。
简单来说就是,经济的海洋中,你看到哪里在潮起,哪里在潮落。俯视经济的角度包括,经济增长,利率货币政策,政府开支,失业政策,税收,汇率,通货膨胀率,商业周期的所处阶段,消费者信心等等。

S:从社会文化看出将来主力消费和劳动人群。
俯视社会文化的角度包括,收入分布与生活水平,社会福利与安全感,人口结构与趋势,劳动力供求关系,企业家精神,潮流与风尚,消费升级,大健康,新生代生活态度等等。
T:从发展技术观察未来行业动向提早布局。
俯视技术的角度包括,新能源,互联网,移动互联网,大数据,机器人,人工智能,产业技术,技术采用生命周期等等。

举个栗子
其实PEST不仅仅可以运用高大上的领域: 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写,也可以用于与接地气的个人经营等。比如朋友小王要开一个水果店,作为朋友的你,利用PEST模型为他分析下外部的环境。经过一番调研和整理,列表如下:以上只是一个简单分析,PEST模型之所以经典,是因为它使人在思考时,提供一个了一个思考模型和框架,使用者只需要在这个框架下用,就可以轻松得出一个系统全面、表述逻辑性强的结果。PEST模型背后真正的本质是结构化思考模型。在看到一个社会现象或者研究一个问题时,结构化的思考模型,能够帮助你快速的理清思路,看清问题本质,抓住重点。那什么是结构化思维?结构化思维也称模块化思维。意思是在思考问题的时候,你可以按一定结构把问题拆解成一个个小的模块,从而降低问题的难度与范围。简单来说,就是把一道简答题拆解成填空题。关于这个思维方式,以后再聊。
–End–觉得有启发,点个“在看”

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